Planul de marketing

Marketingul într-o întreprindere industrială acoperăîntrebări care sunt legate de cercetare de piață, planificarea de marketing, introducerea de noi produse, distribuirea de produse finite, comunicare de marketing, de stabilire a prețurilor de mărfuri, precum și organizarea, conducerea și controlul tuturor acestor funktsiy.Odnim ale principalelor probleme de marketing este de a face un plan de marketing, care vă permite să coordoneze toate activitatea de producție pentru optimizarea și creșterea randamentului economic - aceasta este esența și necesitatea implementării unui astfel de plan. Planul de marketing include Aceasta include următoarele etape:

- analiza situației;

- stabilirea obiectivelor și obiectivelor marketingului;

- dezvoltarea strategiei;

- elaborarea unui plan de acțiune;

- determinarea punctelor de control;

Să trăim mai mult în fiecare etapă.În primul rând, trebuie să analizați situația. Ce este el? De regulă, trebuie să menționați mai întâi situația actuală de marketing. Acesta intenționează dezvoltator descrie starea actuală a bunurilor întreprinderilor industriale pe piață. Principalul lucru în această etapă este să fie obiectiv. Această secțiune include nu numai informații despre produsul unei întreprinderi industriale, dar, de asemenea, despre concurenți, poziția lor, produsul lor, și descrie, de asemenea, cele mai importante tendințe care afectează actorii de pe rynke.Dalee ar trebui să efectueze analize SWOT, în care este necesar să se ia în considerare punctele forte și punctele slabe partea produsului precum și oportunitățile externe și amenințări. Apoi, atunci când se analizează situația este necesar să se atingă obiectivele principale ale problemelor de întreprindere și a producției industriale. Acesta este descris aici tot ce este legat de producția de produse: ce sarcini o întreprindere industrială și-a stabilit în producția, fie că este vorba probleme în acest sens, și t.p.Vtoroy un element important al planului de marketing numit „Scopurile și obiectivele de marketing.“ Evident, ele sunt interdependente, deoarece sarcinile sunt continuarea obiectivelor stabilite. Ca o regulă, scopul este ceva generalizat, nu foarte specific, de exemplu, creșterea cotei de piață cu un astfel de procent. Dar, dimpotrivă, sarcinile ar trebui să fie cât mai specifice: ce ar trebui să facă o întreprindere industrială pentru a crește această cotă de piață. Planul de marketing include alegerea strategiei, care este a treia etapă a acesteia. Acesta este un punct extrem de important, care determină în mare măsură succesul sau eșecul produsului în viitor. Există, de asemenea, etape:

- este necesar să se determine piața țintă;

- efectuarea poziționării de bază;

- Elaborarea unei politici de prețuri;

- elaborarea unei strategii de distribuție (circulația mărfurilor);

- Elaborarea unei strategii de comunicare.

După elaborarea strategiei, planul de marketingar trebui specificată prin descrierea planurilor de acțiune (a patra etapă). Acest paragraf - o continuare logică a tipurilor dezvoltate de strategii, așa cum este descris aici (în termeni), toate activitățile pe care intenționează să le ia întreprinderi industriale. Planul de acțiune pictează modul în care va fi întruchiparea strategiei, atunci când și ce se va face, care va face și planul de marketing t.p.Lyuboy trebuie să se termine punctul „de control“. Iată principalele rezultate pe care o întreprindere industrială trebuie să le realizeze după un anumit timp. Este pentru aceste cifre reprezentanți ai întreprinderilor industriale vor controla obiectivele actuale și planificate și, dacă este necesar, să korrektirovki.Marketing o instalație industrială nu se limitează la dezvoltarea unui plan de marketing, exact opusul, deoarece a fost elaborat și începe distracția - punerea sa în aplicare, realizare .

Etapele descrise în elaborarea planului de marketingse va aplica nu numai unei întreprinderi industriale, ci și oricărei structuri comerciale care nu se ocupă de producția de bunuri - comerț, furnizare de servicii, muncă.