Brandbook-uri: exemple de mărci de companii renumite

Pentru o companie care participă la o activitate economicăo componentă importantă a unei afaceri de succes este disponibilitatea propriului plan de marketing, care include o serie de obiective conceptuale și simboluri care o deosebesc de concurenți și promovează brandul.

Până în prezent, dezvoltarea și conținutulbrand este cea mai semnificativă formă de politică de marketing urmărită de companie. Baza mărcii, precum și componentele sale componente, cum ar fi sloganul, logo-ul și regulile de utilizare a acestora, conțin marcaje de marcă. Companiile bine cunoscute care au reușit datorită unei politici de marketing competente, inclusiv prin folosirea propriului ghid de marketing, mass: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Ce este un brandbook?

Brandbook-urile reprezintă o parte importantă a marketinguluipoliticile oricărei organizații, ele descriu toate aspectele modelării pieței și reprezentarea organizației, a produselor sale, precum și a angajaților și a proprietății sale către public.

Carti de brand, exemple de care pot fi gasite in articol,în general, arată că aceasta este o carte care conține informații despre organizație, logo, mărci comerciale, descriind produsul sau serviciul pe care compania îl produce. Publicația cuprinde toate informațiile privind regulile de utilizare a siglei, sloganului, credo și a altor obiecte de proprietate necorporală ale companiei.

Pur și simplu, cea mai largă definiție a cărții de marcă este sursa identității corporative a companiei. În funcție de sarcinile de marketing, identitatea corporativă include informații mai detaliate.

De ce avem nevoie de registre de marcă?

Ideea creației provine din marketingConsiderații: compania creează un plan care este întruchipat sub forma unei cărți de marcă și vizează capturarea pozițiilor de piață, păstrarea ulterioară a acestora. Brand-urile, exemplele de logouri, sloganuri, reclame, precum și alte valori referitoare la identitatea corporativă a organizației constituie proprietatea sa imaterială.

Având în vedere că o publicație de marcă efectueazădin punct de vedere economic viabil, este corect să o considerăm o proprietate valoroasă a companiei, care conține know-how-ul său și dezvăluie esența mărcii.

În conformitate cu cartea de marcă, politica de marketing este construită și implementată, exprimată prin următoarele funcții:

1. Identificarea bunurilor și a companiei - crearea identității corporatiste.
2. Sistematizarea și optimizarea publicității produselor prin identitate corporativă.
3. Optimizarea costurilor financiare viitoare ale cercetării de marketing.
4. Economisiți bani și timp pentru a dezvolta elemente individuale ale imaginii produsului și organizației.
5. Stabilirea de reguli pentru utilizarea mărcii, a siglei și a altor elemente ale identității corporative.

Este demn de remarcat faptul că modelul ediției de marcă poate fi foarte diversificat și, prin urmare, conținutul poate varia, în funcție de obiectivele și obiectivele reale ale companiei.

Cine are nevoie de o carte de marcă

Cartea este o descriere a întregului brand,reprezentate pe piață, deci este necesar pentru toți profesioniștii responsabili de promovarea bunurilor și a companiilor, a relațiilor publice, a publicității etc. Putem spune că mulți au nevoie de o carte de marcă. Exemple de astfel de specialități și poziții:

• Personalul de conducere și conducere: trebuie să fie motivat ideologic pentru toți angajații companiei, astfel că este evidentă necesitatea de a cunoaște și a dispune în mod corespunzător de propria identitate corporativă.
• Agenții de marketing și agenții de publicitate: sarcinile lor includ cercetarea pieței și pregătirea programelor vizate pentru consumatori, care utilizează informații despre regulile de promovare a unui brand.
• Angajații departamentului relații publice: principala lor sarcină este apărarea publică a intereselor organizației. Cerința principală pentru ei este loialitatea, profesionalismul și respectarea regulilor interne ale organizației.
• Personalul de vânzări: pentru ei, obiectivul principal este creșterea eficienței programelor care vizează vânzarea de bunuri. La rândul său, această activitate necesită conștientizarea mărcii comerciale, precum și principiile vânzărilor.

Experiența arată că mărcile comerciale ale unor companii renumiteconțin informații care se referă la aproape toate aspectele politicii interne și externe a unei organizații: de la codul de îmbrăcăminte al personalului la apariția ambalajului mărfurilor.

Principiile creării unei cărți de marcă

Pentru a fi sursa identității corporatistepotrivit pentru îndeplinirea funcțiilor sale, este necesar să se ia în considerare cu atenție conținutul său. Marketerii sunt de acord că este vorba despre o carte despre o marcă care rezolvă o pluralitate de sarcini și este, de asemenea, o condiție primară pentru promovarea unei mărci.

Cartea de marcă a companiei se bazează pe următoarele principii:

• ar trebui să se precizeze conceptul societății, să se definească poziția sa pe piață, precum și obiectivele strategice la care se dorește;
• informațiile trebuie să fie concise și structurate pe secțiuni;
• regulile stilului corporativ ar trebui să fie instrucțiuni universale pentru rezolvarea problemelor în diferite condiții;
• informațiile sunt clare și lipsite de ambiguitate pentru toți utilizatorii;
• Informațiile specificate ar trebui să fie de natură practică și să nu fie doar o completare a imaginii companiei.

Conținutul mărcii comerciale

O anumită ordine în care să se umple șiEdiția corporativă a companiei nu există, totuși, în timpul evoluției marketingului, precum și al experienței companiilor mari, se remarcă un șablon popular cu o singură fragmentare. O carte de brand, costul căruia este estimată în practică (în funcție de valoare), ar trebui să descrie pe deplin normele de promovare și utilizare a identității corporatiste, ținând cont de tot felul de scenarii și să fie un ghid universal.

De regulă, umplerea are loc conform următorului plan:

1. Misiunea companiei.
2. Elementele de bază ale mărcii.
3. Informații corporative.
4. Informații tehnice despre logo, site web, puncte de vânzare etc.
5. Publicitate: regulile de plasare, șabloane.

Acesta nu este conținutul complet, ci numai secțiunile principale, care pot fi extinse și completate după cum este necesar.

Brandbook-uri: exemple de companii renumite și caracteristicile acestora

Companiile care sunt lideri bine meritațipiață într-un anumit segment, sunt foarte dezvoltate regulile și principiile corporative. În multe privințe, aspectul recunoscut și captivant al multor mărci ale acestor companii - o proprietate care oferă o carte de marcă. Logo, motto, audio și video, publicitate - toate aceste elemente sunt descrise în ea.

Nu puteți ignora imaginea mărcii Apple cauna dintre marcile de top din lume. Acesta conține o mulțime de informații corporative, principiile de creare și vânzare de produse și, de asemenea, descrie cerințele pentru companiile de vânzare.

Brand de brand remarcabil Nike. Creat în 2012, este un exemplu de tutorial compact dar informativ. Exprimă misiunea, principiile de proiectare și cerințele pentru publicitate - totul este simplu și potrivit.

Celebrul Coca-Cola este, de asemenea, diferit.o ediție originală și demnă dedicată liniei proprii de marcă. Conținutul său include o descriere detaliată a filozofiei companiei, informații detaliate despre logo-ul și alte elemente vizuale ale mărcii, precum și reguli de publicitate.

Exemplele arată că soluțiile reușiteaplicate în registrele de mărci ale acestor companii, permit obținerea unor rezultate foarte bune. În plus, promovarea marilor branduri este imposibilă fără utilizarea sa. Acesta conține nu numai un mesaj ideologic, ci și o sursă importantă de informații pentru promovarea unui produs și a unei companii.

Unde pot comanda și cât de mult este o carte de marcă

Până în prezent, crearea de cărți de marcăeste o etapă importantă în dezvoltarea companiei. Prezența sa dovedește valoarea ideologică și independența brandului, precum și fundamentul tuturor relațiilor corporatiste.

Costul mărcii este o întrebare popularăcare este stabilit atunci când se decide să creați o carte de marcă. Costul mediu variază între 15.000 și 20.000 de ruble, iar valoarea exactă este determinată în funcție de cerințele publicației și de conținutul acesteia.

Compilarea cărții de marcă se face prin creativitateagențiile: oferă o gamă largă de servicii de dezvoltare a mărcilor. Specialiștii vor pregăti și trimit un șablon de brandbook, care va fi compilat cu toate dorințele clientului. Acesta va conține informații despre stilul companiei și va permite să o gestionați.